微商操盘手曾钧分享:微商品牌多讲故事,放长线钓大鱼

翻开那些知名品牌的历史,人们往往能够发现这些品牌的背后会有着各自不同的品牌故事。微商操盘手曾钧认为这是因为一个品牌往往经过必要的发展历史,而在发展过程中,则会有相应的情感累积、经验积淀及各种延伸文化等,这些因素经历其共同的发展和融合,形成的就是属于品牌自身的故事。

品牌故事对品牌文化有着相当的影响,后者建立于品牌故事的基础上,而品牌故事又能反映品牌文化的具体形式。因此,在推广品牌的过程中,营销者不能忽视对品牌故事的讲述,尤其应该利用微信这种传播速度快、传播范围大、封闭性好的平台来为品牌故事做出充分的讲述甚至一些原本并没有太多品牌积淀或相应品牌故事的企业,也可以利用微信的平台为自己打造相应的资源,产生和品牌原有形象并不相同的故事。

国内某著名IT业杂志,创办接近20年,但在运营过程中,并没有注意到对品牌故事的积累。2012年情人节前夕,该杂志以连续一周的时间,每天推出“ × ×杂志和我的爱情故事”为主题的图文杂志,在这份微信杂志上,封面上以活泼靓丽的青春女性吸引该杂志主要群体(青年男性)的阅读注意力,内容上主要通过杂志创办以后不同年龄段、不同职业和不同经历的男性如何因为该杂志而发生了爱情故事为主题,采取第一人称的叙述手段,每天一个完整故事,显得主题鲜明而情节突出

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