微商操盘手曾钧分享:线下活动应该打造得更加吸引人

对营销团队来说,组织线下活动的能力应该是其业务的“基本功”,微商操盘手曾钧认为即使我们走过了微博营销的时代,走进微信营销的时代,对此也应该具有清醒的认识。

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尤其是那些提供具体产品或服务的企业,更应该通过有趣而吸引人的线下活动,来让你的微信营销能够更加容易地推广和进行。

再次是实用性。不少微信线下活动体现的明显问题在于缺乏其必要的实用性,或许起初用户们会因为活动本身的趣味性而前来参加,但数次活动后,他们发现是否参加这些活动并没有多少实际意义。例如,一家影院曾经多次举办线下活动,消费者通过微信报名然后参加活动,并有机会获得打折观影卡,但活动举行一段时间后,消费者们发现,在当地团购网站上仅仅需要数十元的消费就能购买到这家影院同样的打折卡,于是,这样的线下活动很快失去了吸引力。微商操盘手曾钧相信对于消费者来说,他们不仅希望得到线下互动的乐趣性,还希望自己因为“微信一线下一收获” 这样的链条,能够得到那些并没有进人微信平台的用户所无法获得的实际利益

最后是可连续性。一些企业的营销团队眼光相当广泛,这些团队从线上到线下进行各式各样的营销,从QQ群、论坛、微博到微信,从门店营销到社区营销再到组织活动等,虽然眼光广泛是好事,然而,营销人员的总体构成、营销能力和团队素质又无法保证在所有营销项目上都得到充分收益,反而影响了其中每项具体营销的成绩。以微信线下活动而言,一些企业半年甚至一年进行一次微信营销,活动结束以后立刻人走茶凉,消费者再也无法通过微信对企业和产品有任何的了解,这样缺乏连续性的微信线下活动显然不具备多少竞争的优势

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