年轻消费者对传统媒体正在逐渐疏远

早在2000年,上海市团市委提出的《2000年上海青年发展报告》中就记录了这样一个面向年轻群体的社会调查:如果必须一个月不能外出的话,你会选择怎样的唯一渠道来作为信息来源?优士圈微商培训班导师当时得到的答案是,64,7%的年轻人选择了要一台能够上网的电脑,而选择“电话”和“电视机”的分别只占到了1 /3不到。

十几年过去了,如果今天再做类似的调查,可能做出第一种选择的年轻人所占比例会更多。事实上,在2012年中国城市居民生活质量调查报告中显示,虽然城市整体居民最信任的媒体依旧是电视,其次才是报纸和网络,但值得重视的在于,30岁以下的青年群体选择最信任网络的比例高达26%,远远超过报纸和电视。另一个情景测试则表明,如果发生某一事件,有超过一半的年轻人更加相信网络信息,而只有三分之一左右的年轻人愿意相信传统媒体

对传统媒体的疏远,并不完全应该归结于传统媒体自身的问题,更重要的因素在于网络媒体的特征带来的必然影响。包括微信在内的诸多网络媒体,不仅标志着新鲜的体验,更因为个体能够通过这些媒体自我生产信息、积累共享和传播内容,同时既可以公开又可以私密地进行传播,因此带有了传统媒体无法复制的“自媒体”特点。这种自媒体特点容易由普通人所主动把握,颠覆了传统媒体模式中那种由点到面的被动接受模式,将之转化成为有点到点的主动对等的接收模式。因此,这样的特点,比之传统媒体,更能获得年轻人的肯定和喜爱

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